DevenirZéro.
Pour le lancement du thriller d’Anthony McCarten chez J’ai Lu, une expérience immersive grandeur nature : « La Chasse aux Zéros » — dix créateurs, des énigmes semées en ville et une page Instagram dédiée.
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Découvrir @devenir_zero ↗Le contexte.
Devenir Zéro, le thriller dystopique d’Anthony McCarten, explore des préoccupations très actuelles : peut-on vraiment disparaître à l’ère de la surveillance numérique ?
Dans le roman, le programme de CY Baxter sélectionne des candidats — les « Zéros » — pour relever un défi : échapper à toutes les traques. Pour le lancement français chez J’ai Lu, nous avons transformé ce pitch en expérience grandeur nature.
Le concept : la Chasse aux Zéros.
Dix créateurs adoptent l’identité d’un « Zéro »… et leurs abonnés partent à leur traque, dans la vraie vie.
Dans 10 villes de France, aux abords des centres-villes, près des librairies partenaires et dans des cafés, les Zéros ont été dissimulés — et les énigmes disséminées un peu partout. La traque « Objectif Zéro » est annoncée sur les comptes des créateurs et relayée en story sur l’Instagram J’ai Lu — et sur la page dédiée @devenir_zero, quartier général du jeu.
Le jeu de piste
Les énigmes, disséminées dans 10 villes de France.
La campagne en vidéos
Les vidéos d’annonce.
Le casting
Dix créateurs devenus Zéros.
@guillaume_broggio
@lectrice_a_plein_temps
@mademoisellelit
@lybooks
@stardust.and.stories
@lolaa_lit
@madelit_et_des_livres
@felixfelicis
@limitlessmind
@la.nuit.sera.mots
Devenir Zéro est surprenant, angoissant et complètement addictif.Maïté — @mademoisellelit
Sur les réseaux
Quelques commentaires.
@clemoswin
« C’était si cool cette journée ❤️ »
@la_fille_qui_lit
« Ça a l’air trop chouette ! 😍 »
@solene.gyt
« On a passé une journée incroyable avec @helene_gouyet merci beaucoup !! 🥰 »
@lollilolette
« J’adoooore le concept !! 👏 »
@despagesetdeslettres
« J’adore le principe !!! 🔥 »
@carnets.delarose
« Mais c’est génial ! Prête à mener l’enquête 🕵️ 😄 @la.nuit.sera.mots »
@melmeimay
« Je serai là avec mes enquêtrices lyonnaises 🕵️ »
@poudre_magie
« Une idée brillante 😄 Hâte de connaître le résultat de cette volatilisation 🪄 »
@helene_gouyet
« Merci encore Maëva pour ce super jeu de piste et le moment cocoon toutes ensemble. Merci pour ta simplicité et ton authenticité et ma prochaine lecture grâce à toi : Devenir Zéro 😁 »
Le dispositif
Le concept en images.
