Ici, et seulement ici.
Lancer le grand retour de Christelle Dabos, créer l’événement sur BookTok et transformer l’attente de millions de lecteurs en déflagration collective.
Le casting
Les 8 créatrices.
Le contexte
Le retour.
Depuis le succès international de La Passe-Miroir, des millions de lecteurs attendaient impatiemment le retour de Christelle Dabos.
Avec son nouveau roman, une allégorie terrifiante de l’adolescence, l’autrice fait trembler la scène littéraire. L’enjeu : assurer un maximum de visibilité à cet événement très attendu.
L’idée
Une vidéo chorale.
Une vidéo réunissant 8 influenceuses majeures de la scène littéraire, diffusée simultanément sur tous leurs comptes pour créer l’événement sur le #BookTok.
Chacune chronique le roman. Un montage très rythmé réunit les meilleurs verbatims, puis est diffusé avant les chroniques individuelles, déclenchant la curiosité à grande échelle.
La diffusion
La campagne en vidéo.
La vidéo chorale a été diffusée le 14 avril, le lendemain de la parution du roman. Chaque créatrice l’a relayée sur ses comptes avant de publier sa propre chronique dans les jours suivants.
Ce mécanisme de diffusion en cascade a amplifié la portée de la campagne et maintenu l’attention sur la durée.
@muffinsandbooks
Retours créatrices