L’ITWMoodboard.
Pour le lancement de La Datcha, le 9e roman d’Agnès Martin-Lugand, une interview inédite où le tableau du roman se compose sous les mains de l’autrice.
Un dispositif jamais vu !
Le contexte.
Agnès Martin-Lugand publie son 9e roman, La Datcha, aux éditions Michel Lafon.
La Datcha s’est hissé en tête des ventes de livres pendant plusieurs semaines d’affilée.
Autrice incontournable de la scène littéraire française, elle a séduit des millions de lecteurs à travers le monde par la finesse psychologique de ses personnages, sa force de narration et sa grande sensibilité littéraire.
L’éditeur nourrit pour son autrice des projets ambitieux et nous demande de l’accompagner avec un dispositif très créatif, différenciant, jamais vu.
L’idée : une ITW façon moodboard.
Une centaine d’objets évoquant le roman, une grande feuille blanche, et une caméra qui ne filme que les mains.
Au fil de nos questions, Agnès choisissait parmi des dizaines d’objets, de couleurs, de matières et de photos, celles et ceux qui évoquaient le mieux son nouveau roman. Toute l’attention se porte sur les mains qui parlent, dansent, créent et composent la scène.
Petit à petit, le tableau de La Datcha se dessine, et invite le spectateur à découvrir un roman touchant et magnifique.
La diffusion
Le moodboard animé.
Le moodboard a ensuite été photographié puis animé en stop motion pour les réseaux sociaux. La même illustration a été diffusée 5 fois sur les réseaux de l’autrice et de Michel Lafon, à chaque fois, une animation différente portée sur un élément de l’image, et une légende autour d’un grand thème du roman.
Les retours
Ils en parlent.
« Agnès a trouvé la vidéo très bien et originale pour parler de son livre. Merci pour le travail effectué ! »Frédéric Guyomard, responsable marketing, Éditions Michel Lafon
« Elsa Lafon a trouvé la DA très réussie, pour info. »Éditions Michel Lafon