20 ans d’énergiespositives.

En 20 ans, les Éditions Leduc se sont imposées parmi les acteurs majeurs du livre pratique : en tête du podium en médecine, sur le podium du bien-être, incontournables en santé et vie de famille.

Ésotérisme, beaux livres, psychologie, développement personnel, écologie… une diversité éditoriale qui fait la richesse de la maison, portée par une promesse : aider les lecteurs à mieux vivre.

En 2023, la maison fête ses 20 ans. L’occasion de célébrer son dynamisme — et de gagner des parts de marché, développer sa communauté de lecteurs et affirmer une offre alignée avec leurs nouveaux usages.

Pour ancrer l’identité, nous avons d’abord dressé le portrait de la lectrice Leduc.

Émilie, 40 ans, Lyonnaise, des journées à 1 000 à l’heure entre ses enfants, un travail qu’elle veut quitter et mille passions. Elle fait du yoga, de la poterie, sa lessive maison, essaie de méditer 5 minutes… et savoure chaque soir, à 21h30, l’heure sacrée de la lecture.

Émilie s’investit beaucoup, pour tout le monde. Parfois, elle aimerait juste qu’on prenne un peu plus soin d’elle. C’est exactement la mission des Éditions Leduc depuis 20 ans.

Concept 1 — une marque attentive : « 20 ans à prendre soin de vous. Et regardez maintenant, comme vous fleurissez ! »

L’éditeur y est symbolisé par un arrosoir : il écoute, fait grandir, sublime. De la tête de la lectrice jaillissent fleurs, oiseaux, soleil et étoiles — l’épanouissement qu’offre le programme éditorial.

Concept 2 — une marque pleine d’énergie : « 20 ans d’énergies positives ».

Un jeu de 20 cartes de tarot, une par énergie — méditation, nutrition, écologie, famille, affirmation de soi… Une évocation New Age différenciante, un ensemble coloré et joyeux qui illustre la complétude du catalogue. C’est ce concept, feel good et communicatif, qui a donné son claim à l’anniversaire.