La chasse auxlivres géante.

Paru au printemps 2021 en Angleterre sous les acclamations de la critique, Scarlett & Browne suit deux jeunes rebelles dans une Angleterre futuriste et effrayante.

Oiseaux à dents, loutres géantes et créatures féroces hantent des forêts hostiles ; les villes fortifiées vivent sous des lois cruelles. La mort n’est jamais loin, elle est même aux trousses de Scarlett et Browne, pourchassés à travers les 7 royaumes de la nouvelle Angleterre.

Pour cette sortie, Gallimard Jeunesse nous a de nouveau confié un projet ambitieux.

Organiser une chasse aux livres géante dans 7 grandes villes françaises, chacune représentant un royaume du roman.

Six influenceuses littéraires, nommées « maîtres des royaumes », ont organisé la chasse dans la ville qui leur était confiée, du 23 avril au 14 mai 2022.

Pour maximiser la viralité, l’événement était organisé en réseau : chaque influenceuse invitait sa communauté à rejoindre la chasse du royaume le plus proche. Une mécanique qui démultiplie la portée de chaque communication, tout en gommant les frustrations géographiques.

Pour plonger les abonnés dans l’univers du roman, toute une scénarisation a été proposée aux influenceuses.

Les villes françaises ont été rebaptisées au nom des 7 royaumes du roman ; les influenceuses, nommées « maîtres de royaume », étaient invitées à se grimer pour incarner leur personnage, avec des pitchs jouant entre fiction et réalité.

La mise en réseau a démultiplié la viralité du dispositif, fédéré les influenceuses entre elles et satisfait les communautés hors Île-de-France, souvent laissées pour compte. Résultat : des contenus étonnants et fantastiques, largement appréciés des abonnés, et un bilan de près de 250 000 vues et 18 000 interactions.