Templategraphique.
Pour l’éditeur scientifique Quæ, une stratégie social media, une charte graphique et un template vidéo pour conquérir le grand public sans perdre son lectorat d’origine.
La vidéo, levier de mémorisation n°1.
Le contexte.
Quæ est la maison d’édition de trois instituts de recherche français, dont l’INRAE, un acteur majeur de l’édition scientifique et technique.
Si ses ouvrages s’adressent d’abord aux étudiants et aux scientifiques, Quæ constate un intérêt croissant du grand public, curieux et avide de connaissances.
Comment adresser ce nouveau lectorat et gagner des parts de marché dans l’édition illustrée grand public, sans perdre son lectorat d’origine ?
L’idée : la vidéo comme signature.
Renforcer la stratégie de vidéo marketing, le levier le plus efficace pour mémoriser un message et démultiplier la diffusion.
Nous avons mené une étude de marché et des bonnes pratiques pour livrer des recommandations sur mesure, adaptées aux attentes comme aux contraintes de la maison.
À l’issue de cette étude : une charte graphique et un template vidéo. Ce gabarit a permis à Quæ d’affirmer son identité de marque et de développer considérablement ses contenus vidéo.
La déclinaison
Le template en images.
Nous sommes très satisfaites de ces nouveaux modèles. Partir de templates prédéfinis nous permet d’aller plus vite sur le montage, et de nous consacrer davantage à la partie éditoriale en amont.Pauline Wonner — Éditions Quæ